|
Двоеборье брендов
Каким брендам верят в России
Исследовательская компания Millward Brown опубликовала результаты исследования TrustR, проведенного в партнерстве с компанией The Futures Company (обе входят в WPP). В ходе исследования респондентам из 22 стран задавали всего два предельно простых вопроса: каким брендам они доверяют и какие могли бы рекомендовать. В итоге, получилась формула «успеха бренда»: Trust (доверие потребителя бренду) + Recommendation (рекомендация потребителями бренда) = Success (успех бренда). Комбинированный показатель доверия и рекомендации и сам рейтинг называется TrustR. В Millward Brown считают, что такой подход весьма актуален в сегодняшней посткризисной экономике. «Вряд ли сегодняшние потребители потратят свои с трудом заработанные деньги на бренды, которым они не доверяют, - говорит Айлин Кэмпбелл, CEO Millward Brown. – Фактически, мы обнаружили, что вероятность покупки бренда №1 по рейтингу TrustR в каждой из 22 стран, в которых проводились исследования, почти в семь раз выше, чем у рядового бренда той же категории, а связь с ним потребителей будет почти в 10 раз сильнее».
В России исследование проводилось в ходе опроса потребителей для рейтинга BrandZ, ежегодно составляемого компанией Millward Brown (в России представлена A/R/M/I-Marketing), в 5 городах - Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Результаты индексировались таким образом, что среднее значение TrustR составляло 100 пунктов. Превышение отметки 105 пунктов считалось «хорошим» показателем.
В итоге, в российский ТОП-10 TrustR-2009 поровну вошли международные и российские марки. На высшей ступеньке своеобразного пьедестала почета оказался бренд финского производителя мобильных телефонов Nokia.
Российский ТОП-10 брендов, ТrustR - 2009
Brand
TrustR, пункты
Nokia
125
Sony
122
Cбербанк России
122
Росгосстрах
119
РОСНО
116
Toyota
115
Лукойл
115
MTС
115
Colgate
114
Blend-a-med
113
Источник: Millward Brown
Бренд Nokia, занявший первое место, заслужил высокое доверие не только россиян, но и жителей еще 7 стран, участвующих в исследовании ( Китай, Италия, Польша, Венгрия и др). Однако в глобальной гонке брендов Nokia находится только на 8 месте. Другие международные бренды, которые вошли как в российский, так и международный список брендов-лидеров – это Toyota и Colgate.
Глобальный ТОП-10 брендов, ТrustR - 2009
Brand
TrustR
Pampers
121
Tide
117
Amazon
116
Google
116
Visa
116
Fed Ex
116
China Mobile
115
Nokia
115
Toyota
112
Colgate
111
Источник: Millward Brown
Что касается российских брендов, то наиболее высокие места заняли бренды, принадлежащие компаниям с давней историей: Сбербанк России (3 место), Росгосстрах (4 место). Однако «молодежь» уступает совсем немного – РОСНО – 5 место, Лукойл и MTС – 7 и 8, соответственно.
Разумеется, рассуждая о доверии к бренду, нельзя не учитывать эффект категории. Он может сказываться как сам по себе, так и косвенным образом – через демографию преобладающих в той или иной категории потребителей. Однако по убеждению исследователей из Millward Brown, сильная марка может (и часто делает) преодолеть предвзятые мнения, связанные со спецификой категории. Что, собственно, и подтвердил рейтинг TrustR.
Источник: sostav.ru
24.03.2010
Напечатать Отправить на почту
Предыдущая новость
17.03.2010
Столичные власти готовы полностью запретить курение в ресторанах в ближайшие годы
Следующая новость
30.03.2010
Откровения официантов шокировали посетителей ресторанов США
Возврат к списку
переход к архивным статьям
Вход для зарегистрированных пользователей
Хочешь статьТаинственным Покупателем?
Зайди в Школу ТП!
Проголосуй и получи результат опроса
Как часто Вы путешествуете поездом?
Несколько раз в неделю
Раз в неделю
Несколько раз в месяц
Раз в месяц
Раз в полгода
Раз в год и реже
Не пользуюсь поездом
Как Вы покупаете билеты на поезд ЧАЩЕ ВСЕГО?
На вокзале у кассира
Через службу доставки
На сайте РЖД
Через терминал на вокзале
Не езжу поездом/сам не покупаю билеты
Какие проводники Вам чаще всего встречаются?
Доброжелательные и приветливые
Строгие и хмурые
Грубые и скандальные
Сонные и замученные
Неуловимые и невидимые
Не обращаю внимания на проводников
Другое
Затрудняюсь ответить
Если у вас будет возможность добраться из одного города в другой скоростным поездом и самолетом, что Вы предпочтете?
Скоростной поезд
Самолет
Выбор будет зависеть цены/расписания/комфортности
Результаты опросов
try { var yaCounter832879 = new Ya.Metrika(832879); } catch(e){}
|
|
