|
Кто на очереди?
Москвичи готовы стоять в очередях, чтобы увидеть новинки в первый же день. Так рождается ажиотаж. Ежедневная газета Метро
Москвичи готовы стоять в очередях, чтобы увидеть новинки в первый же день.
Событие, может быть, и не заслуживало бы столь пристального внимания, если бы не ажиотаж, который ему предшествовал, гаджет презентовали с размахом, сопоставимым с открытием первого московского «Макдоналдса» или выпуском книги про «Гарри Поттера». Газета «МЕТРО» выясняла, почему москвичи готовы стоять в очередях и даже переплачивать за то, чтобы казаться модными.
Растущий ажиотаж
За день до начала продаж нового iРhone на сайтах некоторых компаний, занимающихся реализацией мобильных телефонов, установили счетчики с обратным отчетом времени, оставшимся до часа «икс», несколько крупных магазинов, торгующих электроникой, объявили, что со 2 на 3 октября будут работать всю ночь, в сало нах сотовой связи активно агитировали «приходить к 12 ночи и становиться первыми покупателями», а на почтовые ящики редакций столичных газет повалились приглашения на презентацию с обещаниями сюрпризов, подарков, хорошей музыки и шампанского. Одновременно с этим по Интернету поползли упорные слухи о том, что на самом деле ни какого ажиотажа не будет. Так, например, РИА «Новости» сообщили о том, «несколько ретейлеров и один сотовый оператор» для создания ажиотажа вообще наняли актеров. По мнению торговых аналитиков, в этом нет ничего удивительного, так как цена на новый iРhone в России почти в два с половиной раза выше, чем за рубежом.
Так или иначе шумиха вокруг модного устройства все равно поднялась нешуточная, и крючок с наживкой, закинутый умелыми пиарщиками, москвичи заглотили. Другой вопрос: зачем?
Прикоснуться первым
Когда 31 января 1990 г. на Пушкинской площади в Москве открылся первый в СССР «Макдоналдс», люди выстаивали по нескольку часов на зимнем холоде только для того, чтобы зайти внутрь. Несколько месяцев спустя, когда ажиотаж поутих, в знаменитый на весь мир ресторан фастфуда попасть уже можно было без особых проблем.
-То было, скорее, исключение из правил, - считает психолог Алена Верещагина. - Ажиотаж обуславливала не столько грамотная рекламная кампания, сколько то, что уставший от «железного занавеса» советский человек просто мечтал прикоснуться к чему-либо заморскому - и чем скорее, тем лучшее. Сегодня же, говорит эксперт «МЕТРО», людьми движет некий соревновательный момент - я должен первым увидеть/прикоснуться/купить/потрогать. Вспомните хотя бы, что происходило в столичных кинотеатрах, когда вышел ремейк «Иронии судьбы», и в книжных магазинах во время презентации последнего тома «Гарри Поттера». Продавать его, если кто забыл, начали ровно в 3 часа ночи - таковы были условия издателей, но разношерстная публика стала собираться у прилавков уже с 10-11 вечера, причем особо рьяные переодевались в героев книги, устраивали между собой магические дуэли и читали волшебные заклинания.
Еще один из примеров. Несколько лет назад компания по продаже сотовых телефонов провела в январе в ряде городов России акцию «День моржа». Тем, кто по горло окунался в ванну с водой, вручали мобильник
Приди голым - получи «трубу»
- В том, что продажи начинают в 12 или даже в 3 ночи, нет ничего удивительного - таковы законы рынка, - объясняет газете «МЕТРО» маркетолог Светлана Лапушина. - Во-первых, крупные производители или продавцы назначают одно и то же время продажи товара по всему миру. Во-вторых, и это, наверное, главное, сейчас просто одной рекламы товара уже недостаточно. Поэтому продавцы придумывают красочные презентации и даже целые театрализованные шоу, часто очень яркие и эпатажные. И люди на них идут. Может быть, изначально они даже и не хотят что-то покупать, но, видя, что происходит вокруг, невольно задаются вопросом: а почему бы и мне не поучаствовать, почему бы и не купить? Именно таким агрессивным пиаром и шокирующими общественность акциями в свое время завлекала покупателей небезызвестная компания по продаже сотовых телефонов, чей рифмующийся с непечатным выражением слоган был какое-то время развешан даже в столичном метро. Для того чтобы получить бесплатно новенький телефон, людям, например, предлагалось прийти в определенный час в салон сотовой связи... абсолютно голыми. От любителей халявы не было отбоя, а за парадом «нудистов» в итоге, вытаращив от изумления глаза, наблюдала вся Тверская... Что касается начала продаж 1Рпопе, то здесь, конечно, ничего подобного не было, да и быть, наверное, не могло. Как-никак сам президент Медведев его большой поклонник, причем, говорят, появилась новенькая «игрушка» у него еще за пару месяцев до начала продаж. Впрочем, маркетологи утверждают: нужно будет привлечь внимание к товару - вспомнят и Медведева, и Путина, и Сталина. Было бы хорошее предложение - будет и спрос.
Кто и когда стоял в очереди в последний раз
Николай Дроздов,телеведущий,профессор МГУ:
В Я в очереди стоял буквально позавчера в аэропорту, когда улетал в Болгарию. Ничего страшного в очередях не вижу - не можем же мы всей толпой куда-то лезть?! Очередь - это вообще справедливый инструмент для того, чтобы каждый в свое время получил то, что ему необходимо. Поэтому и стою я с удовольствием, и тех, кто без очереди лезет, терпеть не могу.
Артемий Троицкий,музыкальный критик,писатель,журналист:
58 Я крайне редко стою в очередях. Когда их вижу, у меня всегда возникает дикое желание поскорее уйти от этого места подальше, что я обычно и делаю. Последний раз стоял в очереди в начале лета в сберкассу - что-то мне оплатить нужно было. Но вообще на дух их не переношу, и никакими коврижками меня туда не заманишь. У меня и так все есть.
Оскар Кучера,актер,телеведущий:
Как и у любого нормального человека, к очередям у меня отношение крайне негативное. Готов лучше переплатить, чем стоять в них. Хотя делать это все равно приходится, последний раз позавчера - в крупном супермаркете. А что касается |Рпопе, то за ним мне стоять не придется - вчера позвонили, сказали, что привезут домой. Как-никак, а приятно все-таки быть артистом!
Евгений Петросян,юморист:
55 Вообще, в плане общения в очереди что-то есть. Но в целом, конечно, не хотелось бы, чтобы советские очереди когда-либо вернулись на московские улицы, хотя от них все равно никуда не деться. Вот, например, совсем недавно стоял - кажется, в поликлинике. Меня пропускали, но я не шел. Все равно буду, как простой человек, - в очереди-то все равны.
Автор: Алексей МОРОЗОВ, опрос звезд Антон ФИЛИНСКИЙ |
|
